于饮料业来说，包装的力量从来没有像现在这样重要过——新进入这个领域的人可以依靠包装获得很好的市场，也会因为包装设计的不好从此消失的无影无踪。随着全球市场变得越来越拥挤，在货架上或网上获得关注的机会比以往任何时候都更具竞争力。
所有品牌都在努力接触消费者，打破混乱，建立情感联系，提高忠诚度，并重复购买。这是一项艰巨的任务，也是一个巨大的要求，但那些正在打造品牌，并试图在复杂的消费品世界中进行创新的人知道，产品的成败可能取决于包装。在这个行业里，以貌取人是完全合适的，第一印象就是一切。
以下是影响葡萄酒包装的三个关键因素:
1. 通过艺术灵感的视觉形象讲述一个故事。
我们正在远离传统的艺术作品，简单地描绘一个地区的葡萄园，以表明成分的质量。相反，我们正在转向更加独特和个性化的设计。在所有行业中，我们都看到了品牌是如何利用知名设计师的创造力和品牌力量，创造独特的、独一无二的包装，从而推动对话。通过设计讲故事，如果做得好，就会为葡萄酒的体验定下基调。合适的艺术家能够用设计在瞬间讲述一个品牌的故事。我相信这是最成功的，当视觉识别和包装的创造是品牌DNA的一部分，而不是一次性的。我们看到很多品牌都在做胶囊包装或限量版包装。这一切都很好，但我的感觉是，当设计融入品牌的整体理念时，这是最成功的。
2. 建立情感联系。
我们已经见证了许多用于建立联系的努力，这个概念看起来像是巫术和科学的结合。试图与消费者建立情感联系并不容易，尤其是对新品牌和进入成熟品类的新进入者而言。我注意到的一个技巧是我所说的“回归熟悉”，即品牌使用颜色和图像来提醒核心消费者过去的事情，从而将品牌与一个人一生中的快乐时光联系起来。这可以是微妙的，有时在你的脸上作为一种策略，建立一个强大的情感联系。连接的关键是真实性。真正的品牌设计能引起消费者的共鸣。
3.创建新产品和使用场合。
目前，每个人都有一个共同的目标:让他们的产品具有可移动性。这是将产品设计推向极限的关键驱动力之一。在饮料行业，新形式正在推动新的使用场合。超越瓶子的思维，充分利用消费者的需求，可以带来行业的突破。
例如，2014年，葡萄酒行业第一款罐装葡萄酒的开发改变了游戏规则。这个行业花了一段时间才流行起来，但现在它被列为最重要的发展之一。其影响是允许消费者在任何时间、任何地点、以更小的包装随时随地饮用葡萄酒。利乐也一直是这一转变的关键驱动力。这些格式使得葡萄酒在新的地点更容易获得和购买。
为了吸引竞争对手，我建议制作高质量的便利店可买到的产品，这是对一个一直在努力抛弃经典波尔多葡萄酒的行业的一种新的思考方式。
打开葡萄酒瓶塞也是葡萄酒行业的一项重大举措，许多消费者称，转向螺旋瓶盖是一项改变生活的创新。
总的来说，这些创新使葡萄酒行业民主化，因此，我们看到整个行业都在转移重心，并提供新的思维方式，以满足不断变化的消费者的需求。
